一、苹果眼中***2015年手游都有哪些趋势
上周末，苹果官方在中国区App Store推出了一个名为《2015趋势盘点》的精品推荐栏，对2015年以来iOS平台游戏和应用的9个趋势进行了点评，并且每个细分榜单都列出了对应的游戏，其中的6个趋势都是和手游相关的。
苹果眼中，2015年手游都有哪些趋势？
据App Annie在10月份发布的《2015第三季度市场报告》中指出，得益于在中国地区的强势表现，苹果App Store的收入比Google Play高出了80*，作为目前收入**的手游平台，苹果对于趋势的判断到底是怎样的呢?作为平台运营方，该公司眼中的趋势意味着这些游戏类型可能是‘风口’，下面就和大家一起来看看iOS手游在2015年都有哪些趋势：
记者近日曾提到，移动电竞正成为影响核心手游玩家走向的重大变量，其中腾讯的《王者荣耀》DAU破了750万，CF手游DAU更是破了1000万，已经成为所有CP都无法忽略的巨大市场。但在2015年之前，似乎业内对于移动电竞的态度更多的是观望，甚至是根本不关注，这其实由多个因素决定：
其一，彼时的国内市场大多数人都在瞄准卡牌或者ARPG游戏，根本无暇去想电竞手游;其二，受到网络环境、手机设备等多方面因素的制约，移动电竞手游此前并没有特别成功的作品出现;其三，电竞手游的ARPU值过低，连卡牌都比不过，更多的是需要靠量取胜，这一点对于刚刚起步的移动电竞来说，没有多少人愿意以身试险;第四，由于没有特别突出的电竞手游出现，加上玩家群的休闲用户比例较多，所以此前对于这类游戏的关注度也并不高。
但是，如今各大发行商今年几乎是人手一款MOBA手游，英雄互娱、盖娅互娱等相继登陆新三板、多家CP被估值10亿收购，英雄互娱还拿到了华谊兄弟19亿元的**融资。随着多款游戏的DAU过了数百万甚至是千万级别，ARPU值过低已经不再是障碍，这一点从PC平台的电竞热就可以看得出端倪。目前国内有数亿手游玩家，但其中的大多数并不是重度付费用户，在占比本就不高的用户群里，卡牌、SLG和MMORPG手游还需要相互竞争大R玩家，所以，电竞手游可能一开始从其他类型抢走的是中小R用户，但随着这种趋势的蔓延，*终会威胁到所有类型的游戏生存。
那么，我们不妨来看看，苹果严重的移动电竞趋势都有哪些呢?苹果列出了5款电竞游戏，分别是巨人代理的《虚荣(Vainglory)》、暴雪的《炉石传说：魔兽英雄传》、腾讯的《穿越火线：枪战王者》、Gameloft的《混沌与秩序》和网易的《乱斗西游2》。
从游戏类型来看，5款游戏涵盖了MOBA、CCG、FPS三大类，其中*多的是MOBA，占据了3个位置。而在这三款当中，《虚荣》代表的是修改之后的移动MOBA，*常用的地图是一条线+野区，但其余玩法和端游类似。而《混沌与秩序》和《乱斗西游2》两款游戏则属于在MOBA的外壳之下加入了比较明显的RPG养成元素。
但是，如上文所说，腾讯发布的《王者荣耀》已经获得了750万的DAU，而且在中国区iOS上线之后的收入表现一直不错，该游戏和端游《英雄联盟》的玩法相似度达到了90*，不仅采用了5V5团队竞技、三条线的地图、对线、野区GANK以及推塔，还加入了非常类似的排位赛以及各种活动地图，从游戏内的用户活跃度来看，未来偏传统但节奏更快的MOBA或许更受欢迎。
在游戏行业，经过了主机、PC游戏时代以及近几年手游发展的积累，如今已经有很多大作都取得了不错的成绩，但进入2015年以来，有多款游戏出于不同的原因推出了玩法和原作完全不同类型的手游。苹果列出的5款游戏分别是：Bethesda的经营手游《辐射：避难所》、Square Enix旗下的冒险解谜手游《Lara Croft Go》和《Hit**n Sniper》、Rovio的消除游戏《愤怒的小鸟大作战》以及the Pokemon Company推出的消除游戏《口袋妖怪移动版》。
从收入方面来看，Bethesda的这款单机经营建造手游是表现*好的，凭借主机游戏积累的IP人气，再加上对经营类手游进行了优化，《辐射:避难所》一天之内杀入了美国iOS收入榜前五名，成为了该公司的意外之喜。Square Enix的两款付费手游分别是根据《古墓丽影》和《**》系列改编，采取了和原作完全不同的冒险解谜玩法，但受到付费模式的限制，这类游戏一直没有能够在收入榜单达到头部位置。
再看另外2款游戏，Rovio此前的大作《愤怒的小鸟》是弹射式的玩法，这次的《大作战》虽然采取了全新的玩法，但消除玩法在手游领域一点儿都不新鲜，虽然该游戏凭借数十亿的下载量和巨大的用户群把下载排名短暂拉到了很高的位置，但由于ARPU值较低、用户忠诚度有限，所以并没有特别好的表现，the Pokemon Company《口袋妖怪》也是如此，虽然有很多年的用户和口碑积累，但这种消除玩法面对的大量休闲用户似乎和原版游戏的玩家重叠*比较低。3.文字冒险游戏
文字冒险游戏又被称为电子**或者交互式**，其*大的亮点就是精彩的游戏故事剧情，这类游戏以文字叙述为主，并以CG或动画为辅表现剧情，设置了分支和多个结*，让玩家通过模拟情景对角色进行不同的选择，以达到影响周边环境和游戏故事解决的效果，这类游戏在国内比较少见，主要是欧美市场比较受欢迎，这类游戏绝大多数是付费下载的，游戏销售的巅峰期一般为发布当月。
苹果给出的列表包括《Lifeline》三件套、《我的世界：故事模式》、《地下城堡：炼金术士的魔幻之旅》、《One Button Travel》和《火星救援:官方游戏》。从游戏类型来看，5款作品全部是付费的，其中收入表现*好的当属《我的世界：故事模式》，该游戏一度超过了Mojang的《我的世界》，但和其他的付费游戏一样，其巅峰期的寿命相对较短。
另一个值得一提的就是《Lifeline》，该游戏由小团队3 Minute Games**完成，而且制作成本并不高，所以，虽然游戏的售价较低，但仍然可以给该工作室带来相对不错的收入。
在手游时代，凭借用户量的优势，移动平台把二次元游戏用户群做了聚集和规模放大，这有利于手游厂商开发此类产品，尤其是成*的**动漫IP、或者已经成气候的国漫IP。但是，对开发商来说，如果不清楚二次元市场的实际情况做**，很容易出现二次元用户不买单、发行不给力、渠道推不动的情况。随着《百万亚瑟王》、《崩坏学园2》以及《梅露可物语》等游戏的兴起，越来越多的CP看到了二次元市场的潜力，但到了2015年，打着二次元标签的手游作品已经太多了，出现了产能过剩的现象。
苹果认为的二次元趋势手游分别是：网易代理、SE**的《乖离*百万亚瑟王》、91Act、37手游联合发行的《苍翼之刃》、上海米哈游的《崩坏学园2》、**游戏制作人幻狱**的《同步音律喵赛克》、上海东方明珠文化代理的《消灭都市》和NHN发行的《克鲁赛德战记》。
有数据显示，2015年国内动漫用户达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9*的90后和00后，国产动漫覆盖率超40*，首次超越日漫，ACG人均消费1700多元，未来二次元市场规模至少增长到150亿。
尽管如此，但二次元用户对游戏的质量要求比较特殊，游戏品质和玩法设计是吸引二次元用户的关键，和传统的游戏用户相比，二次元用户看重作品还原度、人物画风、剧情、**等要素，同时对玩法的创意*要求更高，因此，虽然二次元是个非常可观的市场，但并不是所有CP都可以把二次元游戏做好。
苹果列出了8款游戏，分别是：《吃豆人英雄版》、《饥荒口袋版》、《兄弟：双子传说》、《唐老鸭历险记重制版》、《冥界狂想曲重制版》、《新仙剑奇侠传》、《伊苏1编年史》和《*终幻想7》。
如果看这些游戏之前的表现，无论是主机还是PC平台，它们都为开发商带来了名利双收，但在手游平台，这些游戏的认可度并没有那么高，再加上付费门槛限制，所以，尽管这8款游戏都在玩法上很大程度上遵循了旧作风格，但8款手游的表现都没有特别出色。尤其是在国内市场，付费榜已经成为很多免费网游的测试平台，付费游戏未来的潜力仍然很不明朗。
**改编游戏可能是很多人都比较*悉的，凭借电影、电视或者动画的人气积累、档期配合以及市场营销活动，**商可以获得更多的额外收入，而开发商则可以以更低的价格快速获得大量用户，这对于日趋增高的购买成本来说无疑是非常有帮助的，比如美国免费榜Top 25的入榜成本已经飙升至20万美元，有了**IP则可以大幅节约用户购买成本，不过代价就是支付**金或者分成。
苹果给出的推荐分别是：《功夫熊猫》、《星球大战：银河英雄传》、《英雄重生：谜团》、《漫威：未来之战》、《小黄人大眼萌乐园》、《乐高蝙蝠侠3：飞跃高谭市》、《猫和老鼠官方手游》和《头脑特工队泡泡乐》等8款手游。
从以往的表现来看，凭借粉丝量的积累，**IP改编的手游往往是在档期前后的表现非常抢眼，但如果玩法没有创新或者游戏没有特色的话，这类游戏在收入榜单的位置十分不稳定，再加上国内的热门IP**金已经水涨船高，所以，寻找**金比较低的小众IP或者自造IP，并且据此打造出**的玩法，这样才有更多成功的机会。
二、手游创业前景如何
行业主要上市企业：目前国内游戏行业相关上市企业有腾讯控股(00700***)、网易(09999***)、世纪华通(002602.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族网络(002174.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、盛天网络(300494.SZ)、姚记科技(002605.SZ)、电魂网络(603258.SZ)等。
本文核心数据：游戏市场细分市场份额、移动游戏市场销售收入、网页游戏市场销售收入、客户端游戏市场销售收入
随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。
2021年中国移动游戏市场销售收入占市场总收入的76.06*;客户端游戏市场收入占比19.83*;网页游戏市场收入占比2.03*。
具体来看，中国移动游戏市场近年来始终保持着高速增长的趋势。2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，较2020年增加了158.62亿元，同比增长7.57*，较2020年增速有所下降。增速下降的主要原因是2021年移动游戏市场上上线的新产品较少，主要依靠旧款产品在增加流水，过去产品带动消费能力在逐渐减弱。
移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长。2014年以来，我国移动游戏用户规模持续上升，但受到人口结构规模和容量区域饱和的影响，移动游戏用户规模增速逐渐下降。2021年，我国移动游戏用户规模达到6.56亿人，同比增长0.23*。
客户端游戏近三年首次出现增长趋势
近年来，随着我国移动游戏市场的快速发展，端游和页游的发展均受到较大程度的冲击，其中端游相较于页游情况略好，整体仍保持震*走势。2021年中国客户端游戏市场销售收入588亿元，同比增长5.15*，近三年内首次实现增长。增长的主要原因是2021年新上线的客户端产品表现出色，使得用户使用习惯回归。
近年来，由于网页游戏开服数量持续减少，同时在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下，网页游戏市场规模持续萎缩。2021年，中国网页游戏实现收入60.30亿元，同比下降20.74*，连续五年下降。
从自主**游戏占全游戏市场收入的比重来看，我国自主**游戏市场份额持续提升，到2021年，我国自主**游戏占国内市场的比重已提升至86.28*。
整体来看，近年来客户端和网页游戏市场规模逐渐缩小。随着智能手机的普及和5G网络的发展，移动游戏占整体游戏市场份额不断增长，已经占据了游戏行业的主导地位。中国移动游戏行业在**期间实现快速增长，后**时期，其有望借助良好的势头继续实现市场扩展。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与**机会分析报告》。。
