一、手游的未来发展趋势如何
2019年全球游戏市场规模达1488亿美元，手游市场规模占据行业近五成
随着居民生活水平提高，对于生活**类产业也得到快速提振，而游戏产业作为年轻一代*受欢迎的**种类也得到飞速发展。根据**数据调研公司Newzoo数据显示，2018-2019年，全球游戏市场呈现逐年增长态势。其中，2019年全球游戏市场规模达到1488亿美元，同比增增长7.9*。
目前，游戏市场大致分为手游、PC游戏以及主机游戏。受到智能手机、平板电脑等便携式智能设备的发展，手游市场得到快速发展，占据游戏行业近五成份额。根据Newzoo数据显示，2019年，全球手游市场规模已达到682亿美元，占比高达46*。前瞻分析，由于2020年中国武汉新冠**的爆发，春节期间**游戏市场得到快速发展，中国游戏市场将拉动2020年全球手游市场的发展。
——细分市场竞争：智能手机游戏市场占据主要地位
从全球手游市场的细分结构来看，2019年，智能手机游戏市场规模达到547亿美元，占手游市场的80*，平板电脑的市场份额仅占20*;可以看出，智能手机游戏市场成为手游市场的主要拉动力。
——区域竞争：美国是全球游戏产业收入**
根据Sensor Tower的数据显示，2019年1-10月，全球手游下载量前五的**分别为印度、美国、巴西、俄罗斯以及印度尼西亚，其中印度成为全球手游下载量****，其下载量达到55.1亿次;而从手游收入的层面来看，美国为全球手游市场收入****，达到150亿美元。
注：数据区间为2019年1月1日-10月10日
——企业竞争：腾讯系成为全球手游**发行商
从游戏开发商的层面来看，2019年全球手游开发商***5分别为腾讯、网易、King、万代南梦宫以及Supercell。其中腾讯凭借王者荣耀以及和平精英两大手游市场，居于全球各大游戏开发商首位。2019年1-10月，其收入规模达到55.5亿美元。
注：数据区间为2019年1月1日-10月10日
——更多数据参考前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》。
二、手游发行:联运、营销、买量都是什么
1、手游发行中的联运、营销、买量分别是什么：
2、手游发行是指将游戏产品推向市场，获取经济效益的过程。在这个过程中，拉新获客是至关重要的一环，它决定了游戏能否成功吸引用户并维持其活跃度。目前，国内手游发行拉新获客的主要手段有三种：游戏联运、游戏营销和游戏买量。
3、联运，即“联合运营”，是指平台方和游戏厂商共同运营游戏产品的一种模式。在这种模式下，平台方提供流量资源，如手机渠道（ios、安卓应用商店、硬核渠道）、游戏社区（TapTap、B站）等，而游戏厂商则提**品资源。双方通过签订合同，约定收入分成等事项，共同推动游戏的发行和运营。
4、联运的核心在于平台方和游戏厂商之间的合作与共赢。平台方会根据游戏的玩法、题材、美术质量、测试数据以及商业化设计等因素进行评级，并根据评级提供相应的资源扶持。游戏厂商则会通过不断优化游戏质量、提升用户体验以及加强与平台方的沟通合作，来争取更高的评级和更多的资源。
5、在实际操作中，联运运营（一般叫渠道运营）会处理游戏上线平台的一系列事宜，包括联运资质合同、获得资源位后素材的准备、活动设置等。这一系列操作不需要游戏厂商前置花钱，而是通过免费撬动资源来实现游戏的推广和运营。
6、游戏营销是指通过品牌广告的方式来推广游戏产品。品牌广告旨在借助媒体的力量来快速接触大量用户，以达到宣传品牌形象、提升中长期购买率与利润空间的目的。
7、在游戏营销中，常用的方式包括品牌代言、品牌故事、品牌形象广告等。这些方式能够有效地提升游戏的**度和品牌形象，从而吸引更多的潜在用户。
8、需要注意的是，品牌广告的投放需要事先与媒体达成价格和消耗量级的协议，对履约要求较高。但对于大型品牌广告主来说，为了达到品牌效应，这种保证曝光量的广告模式依然有其必要*。
9、游戏买量是指通过效果广告的方式来推广游戏产品。效果广告追求短期效果，希望广告精准送达目标人群，并立即带来大量的购买或其他转化行为。
10、在游戏买量中，常用的方式包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等。这些方式能够根据用户的兴趣和行为数据，将广告精准地投放到目标人群中，从而实现**的转化。
11、与品牌广告不同，效果广告的投放通常采用竞价模式。广告主需要根据广告曝光的质量实时出价，媒体则会把广告曝光的机会给到出价**的广告主。这种模式下，广告主能够自主控制成本和消耗，也可以根据市场竞争情况灵活调整投放策略。
12、综上所述，手游发行中的联运、营销和买量分别代表了不同的推广方式和策略。它们共同构成了手游发行的核心业务体系，为游戏的成功推广和运营提供了有力的支持。
