一、手游买量价格下降***市场恢复理*
1、手游买量价格下降，市场正在恢复理*
2、年初，手游买量市场还沉浸在“买量成本居高不下”的困境中，但随着市场环境的变化和一次次的市场**，如今手游买量市场已经出现了**的变化——买量价格开始走低。这一趋势不仅体现在传统买量热门品类如传奇、仙侠上，还波及到了整个买量市场的生态。
3、传奇类手游曾是买量市场的热门品类，其高昂的买量成本一度让许多中小型买量团队望而却步。然而，随着市场环境的变化，传奇品类在买量市场的风头开始有所消退。据相关人员透露，传奇类手游的CPA（每次行动成本）已经从之前的200元以上跌至如今的80元左右。这一变化不仅反映了买量市场竞争的激烈程度，也显示了市场正在逐渐回归理*。
4、从DataEye买量平台提供的数据也可以看出，传奇类手游在买量市场的投放素材数量正在减少，这也进一步印证了传奇品类在买量市场的热度正在下降。
5、仙侠类手游作为买量市场的另一大热门品类，其买量价格也出现了下跌的趋势。虽然仙侠类手游的买量门槛相对较低，且投放回本率较高，但今年以来仙侠类的爆品难觅，导致买量市场上仙侠品类同样出现了遇冷的情况。因此，仙侠类手游的CPA也开始略微下跌。
6、不过，由于仙侠类手游的ARPU值（每用户平均收益）相对较低，其买量单价上限也达不到传奇品类的高度。因此，在买量价格下跌的情况下，仙侠类手游仍然需要保持较高的回本率才能维持盈利。
7、在买量市场整体回归理*的背景下，一些细分品类开始崭露头角。包括塔防、模拟经营、二次元等在内的类型在买量素材投放上都有所上涨，表现在买量单价上也开始略微攀升。这些细分品类虽然不如传奇、仙侠等传统买量品类热门，但由于其目标用户群体相对明确，通过精准买量可以更大范围地获得核心用户。
8、特别是二次元品类，在买量市场上的表现尤为突出。今年以来，多款二次元手游在买量市场上发力，取得了不错的成效。这些二次元手游不仅吸引了大量年轻用户的关注，还通过精准买量提高了用户留存率和付费率。
9、在iOS生态中，买量价格也出现了大幅下跌的趋势。这背后的原因主要是iOS生态中的规则改变以及灰色玩法的消失。过去，一些厂商通过“切支付”等灰色玩法违规提高了到手的收入，从而支撑其高昂的买量成本。然而，随着苹果严控生态内健康，“切支付”等灰色玩法被禁止后，买量的成本也直线下降。
10、总体来看，手游买量市场正在逐渐回归理*。随着市场竞争的加剧和买量手段的普及化，买量行业变得更加透明和公平。同时，随着大数据和精细化运营的应用越来越广泛，买量效果也得到了**提升。因此，在这样一个大环境下，买量价格逐渐回落到理*的范围内也是必然趋势。
11、然而，对于许多厂商来说，买量价格下降了并不意味着就能轻松买得起。在市场竞争依然激烈的情况下，厂商需要更加注重产品的品质和用户体验的提升以及精准买量和精细化运营的应用才能在买量市场中脱颖而出。
