一、QuestMobile2021手机游戏人群洞察报告
终端升级、代际变迁，手机游戏迎来新时代
1、历经多年探索和发展，手机游戏结合技术及玩家用户偏好，逐渐演变成游戏主流市场
手机游戏 ***从早期区别端游及页游的触屏消除休闲类游戏开始，到探索塔防、卡牌、回合制等游戏，再到“端改手”，MOBA、飞行射击、MMORPG类游戏盛行，形成当前头部手游亿量级玩家参与，垂直细分领域精品手游出圈的多样化手游市场。
2、智能手机终端配置的迭代升级，为高品质及创新*手机游戏的发展提供关键支撑
3、线上内容形式的发展已形成融合图文、音视频、游戏等多元素的泛**生态，更具互动*及沉浸感的手机游戏吸引超5亿月活跃用户，**时长仅次于短视频
4、手机游戏用户以男*为主，年轻化特征**，Z世代已逐渐成为手机氪金玩家的主流人群
5、24岁以下年轻用户更多仍处于**阶段，社交及**需求驱动下对于手机游戏拥有更高的接受度，人均使用手游***个数高于整体及其他年龄段用户
6、三线及以下城市为手机游戏用户的主要聚集地，占比近六成的小镇玩家成为年轻手游用户的主力人群
圈层文化影响，细分手游玩家偏好差异明显
1、随着手机游戏市场逐渐发展成*，多类型多元素的手机游戏 ***满足多元化的用户需求
2、圈层文化影响下，各类手机游戏细分人群需求偏好差异明显
3、男*手游用户主要集中在MOBA、飞行射击及传统**等类型手游，对于ARPG、卡牌游戏表现出更高的偏好
4、团队竞技属*较强的王者荣耀、和平精英，吸引男*手游玩家均超过5,000万量级
5、女*手游玩家对于消除游戏、益智休闲、模拟经营等类型游戏更加喜爱
6、易操作及过关**吸引下的消除类游戏，成功吸引近半数女*手游玩家，多款消除类游戏月人均使用时长超1,000分钟
7、以年轻用户为主的二次元人群，也是手机游戏的重度玩家，尤其对卡牌游戏、MMORPG、ARPG等类型游戏偏好**
8、二次元画风、经典动漫IP改编等对于该人群表现出较强的吸引*
9、在生活及工作节奏上相对更加缓慢的小镇70后用户，对于传统**类游戏渗透及偏好较高
10、***、**、象棋等70后年轻时代的经典游戏线上化魅力不减，多款传统**应用吸引百万以上小镇70后手游用户，该人群也是地方**类应用的主要支撑群体
手机游戏不仅是“游戏”，也是社交及情绪消费的载体
1、手机游戏作为线上泛**的重要形式，吸引用户消遣的同时，也逐渐衍生出关联经济，围绕游戏相关的游戏平台、直播、社交等行业深受手游人群的喜爱
4、游戏已逐渐从虚拟世界向外延伸，成为连接现实世界社交关系的重要社交模式
5、“连麦开黑”、“大神带飞”等已成为年轻游戏群体日常社交场景，TT语音、网易大神等典型游戏社交类应用在00后年轻用户推动下实现流量提升
7、手机游戏人群在网购上更加活跃，除了日常生活购物，购买或**游戏账号、设备、卡片等需求驱使下，手游人群对于转转、闲鱼等闲置**类电商***偏好突出
二、盘点2021年春节档手游:谁*吸金,谁*吸量
1、当春节初步回归正轨后，游戏行业状态如何？
2、对游戏厂商来说，春节是一贯重要的营销节点。有所不同的是，2021牛年春节虽处于国内**形势趋于稳定的时期，但多地区倡导就地过年，许多人在节假期间并未返乡。因此，玩手游依然是人们在春节期间消遣**、沟通彼此的重要手段。
3、那么在此背景之下，手游市场又会呈现怎样的状态呢？除了头部产品之外，又会有哪些新品手游实现了突围？
4、近日，葡萄君对牛年春节期间的 iOS**榜、免费榜进行了复盘，发现档期内的手游市场，与去年同期相比更加火热。
5、注：需要说明的是，本文所引用的数据来自于第三方平台，而第三方平台所监测到的流水与下载量数据与产品的实际表现会有误差。因此，本文中的数据更多起到了展示体量的作用，不具有严格的参考意义，望请注意。
6、基于 iOS平台的收入来看，2021春节档的手游市场，或延续了上一年的增长趋势。
7、根据葡萄君的观察，如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等多款热门手游的春节档收入，均超过了往期表现。
8、以除夕的数据为例：在2月11日当天，十款 iOS**榜 Top 10手游的收入规模，超过了 2020年除夕** Top 10的收入体量。
9、对比之下，上述老产品在2021除夕当日的收入表现，优于2020年同期。不过也有例外。《QQ飞车手游》去年春节档的收入，要好于本期中的表现。
10、值得注意的是，由于第三方平台监测到的数据，仅限于 iOS平台，因此统计结果会与相关手游的全平台上收入表现，存在较大差距。
11、「头部化」是春节**榜的常态表现。牛年春节也无例外。在这7天时间里，大厂推出的手游，依然拥有着**的霸榜优势。
12、比如，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》在冠亚军位置上，展现了**力；在此之外，《天涯明月刀》几乎不曾跌出 Top 5区间。网易的《梦幻西游手游》和灵犀互娱的《三国志·战略版》则紧随腾讯身后。而《原神》《光·遇》等新游虽然也有强势表现，但持续力有所不足。
13、试着将榜单的观察范围拓展至** Top 30，葡萄君发现占据较多席位的，仍然是大厂出品以及运营多年的手游。
14、根据葡萄君的统计，在2月11日-2月17日这段时间内，共有39款产品进入过 iOS**榜 Top 30。腾讯、网易系产品加起来，就达到了22款，占比过半。
15、其他如米哈游、莉莉丝、雷霆游戏、三七互娱等厂商，至多仅有两款产品，在春节期间进入过**榜 Top 30。
16、另外一大趋势在于：进入过**榜前三十的产品中，有20款产品属于三年前上线的老游戏，其中不乏运营时间超过五年的「老面孔」。例如说腾讯旗下的《穿越火线手游》。该作上线于2015年，但是它在春节期间的单日峰值流水，却是统计数据中**的，超过了491万美元。
17、 2020年上线的新款手游中，《使命召唤手游》《天谕》《三国志·幻想大陆》《原神》《荣耀大天使》《万国觉醒》等8款产品在榜。其中，《天涯明月刀》表现*佳，单日收入峰值达到百万美元级别。
18、雷霆游戏在年初推出的新作《一念逍遥》，其春节档期内的收入表现同样可圈可点，单日峰值流水超过40万美元，并且一度入围**榜 Top 10。基于这些成绩来看，这款由雷霆游戏发行，吉比特**的放置类手游，可以说是21年手游领域的首批黑马之一。
19、角逐出春节档*热手游及*吸金的产品，*终还得看为期7天的数据情况。
20、因此，葡萄君在根据第三方平台监测的预估收入进行排名后，得出了一份「2021年春节档手游收入」排行榜：
21、上榜的手游，均为假期内进入过 iOS**榜前三十的产品，为数39款。如监测数据所示，位列榜首的是《王者荣耀》，7日 iOS收入超过2500万美元，几乎一骑绝尘。《和平精英》收入为1600万美元，**于创收765万美元的《梦幻西游》。
22、《天涯明月刀》《万国觉醒》《原神》三款2020年新游，出现于榜单前十，分别实现流水568万、441万和376万美元。
23、前述《一念逍遥》凸显了黑马气质，以21年新品身份、289万美元收入，位列 Top 13。
24、值得一提的是，收入刚好达到百万美元的《浮生为卿歌》，处在第三十名的位置。这意味着，春节档至少有三十款产品的 iOS平台收入，在此规模之上。当然，相关产品的全平台只多不少。
25、为了进一步了解春节档**榜品类分布的情况，葡萄君整理了133款产品的品类信息。这些游戏在2月11-2月17日之间，进入过 iOS**榜 Top 100。相对来说，角色扮演、策略、动作、以及卡牌、冒险五大类手游，在春节期间更容易吸引玩家消费。
26、除去**榜趋势外，葡萄君也复盘了21年春节档免费榜的情况。
27、根据监测数据，春节假期的前后七天里，共有48款手游进入过免费榜 Top 30。如果排除掉《王者荣耀》《和平精英》这些固化的产品，那么假期内的免费榜，便是由《翡翠**》《高跟我*美》等超休闲游戏主导。
28、持续霸榜七天的《翡翠**》，是 Ohayoo在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下 Kunpo**，切入了珠宝、「*石」题材，其玩法强调对翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。游戏之所以能够火爆，或源于其细分题材在短视频领域内的流行。
29、除了本作之外，《高跟我*美》《你会**吗》《烧脑**》《不休的音符》等休闲类手游，也是春节档内有所爆发，挺进免费榜前十。这些手游的共*，也在于通过现实生活题材来获取泛用户的注意力。
30、葡萄君根据第三方平台的监测，统计了48款免费榜 Top 30的预估下载量。
31、在春节七天内，《翡翠**》共计吸引了超过180万次的下载，数据规模甚至两倍于《王者荣耀》《和平精英》，处于遥遥**的位置。前述《高跟我*美》《你会**吗》《烧脑**》等手游，7天总下载量也排在了榜单前十。
32、*后，葡萄君在对春节档 131款免费榜 Top 100产品的品类进行观察后，得出了这样的发现：休闲与益智游戏依旧是免费榜 Top 100的主轴；而在这条轴之外，动作、RPG、卡牌、策略等不同品类的游戏争相夺取着玩家的注意力。
33、回到*初的问题：2021年春节期间的手游市场，是一个怎样的状态呢？
34、透过 iOS**榜、免费榜单来看，「增势不减」是葡萄君得出的一个直接观察。
35、随着**得到改善，游戏行业在牛年春节档，早已回到了正轨。相比过往，老产品在多年的长线运营中，依然保有活力，春节档流水实现新高；而近两年上线的新产品，也展现出了「后浪推前浪」的劲头，屡屡突入免费榜与**榜的头部。
36、这也许仍有「宅经济」的助推作用，让游戏行业能够在今年春节档维持在风口的位置。但我更倾向于认为，各家游戏厂商在长线运营、产品创新、营销推广方面做出的努力，推高了今年春节档的势头。
