一、手机游戏的行业现状
我国游戏市场规模增速近两年略有放缓，2019年市场规模为2309.6亿元，较2018年增长7.65*
据游戏工委数据，2008-2019年我国游戏市场整体呈逐年增长态势，2008-2017年总体维持20*以上增速，2018-2019年增速放缓，但仍维持增长态势。2019年我国游戏市场规模为2309.6亿元，同比增长7.65*。主要系我国人口红利期已过， 2019年手游用户规模达到6.2亿人，同比增长3.2*。
2019年我国游戏单用户收入(ARRU)同比增长15.2*至255元，较2018年的5.6*明显提速，成为市场规模增长的主要因素。
我国手游市场实际销售收入逐年放缓，2019年销售收入为1513.7亿元
2008-2019年我国手游市场实际销售总体呈逐年增长态势，从2.4亿元增至1513.7亿元，年均复合增长79.83*。近年来增速逐年放缓，2019年由于广电总*对游戏版号的发放进程步入正轨，移动游戏行业进入规范化的可持续发展阶段。2019年中国移动游戏市场实际销售收入达1513.7亿元，较2018年增长13.0*，市场规模增速小幅下降，主要系2019年共计1570款游戏获得版号(其中手游为1462款)，较 2018年减少24*，仅为巅峰时期 2017年的17*放数量，版号审批重启后的审批速度远不及政策调整前，导致的产品供应不足。
我国手游细分品类市场以休闲游戏为主，2018年比重达43.39*
2018年我国手游细分品类市场主要以休闲游戏、RPG、CCG为主，分别占手游市场总体规模为43.39*、28.55*、14.36*。
我国手游市场玩家群体*别比例均衡，2018年女*玩家比重为42.20*
据统计，中国游戏女玩家达3亿，占国内游戏用户总规模的 46.2*，玩家群体*别比例较为均衡。2016-2018年我国手游游戏女*用户占手游用户比重基本维持在42-43*左右，手游市场玩家群体*别比例较均衡。
我国手游市场双寡头*面稳定，2018年腾讯及网易收入占行业比重为79.40*
腾讯和网易作为中国游戏市场龙头，占手游市场绝大部分份额，2015-2018年合计市占率分别为56.40*、 67.50*、75.80*、79.40*，总体呈逐年增长态势，双寡头*面非常稳定。2018年腾讯手游收入占手游市场收入比重为58.10*，网易手游收入占手游市场收入比重为21.30*。
——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国手**业成功模式与**战略规划分析报告》
二、手游海外冲榜怎么破
手游海外冲榜怎么破？Google play与*** store的较量
虽然屡屡遭到苹果的打压，但“冲榜”仍然是手游产品重要的推广手段。而说到“冲榜”的话，*重要的莫过于榜单排名所对应的下载量了。Google play与*** store之间的较量就这样的开始了，到底谁是真正的赢家呢?
1、中国和亚洲各地区手游市场关系
港台地区：香港**地区和中国内地有着相似的文化背景和语言习惯，国内厂商也比较容易在港台地区建立当地的运营团队，这些是国内手游在港台地区的**优势。虽然港台地区的手游市场也已经红海化，但其强大的包容*对于其他地区的游戏厂商来说仍然具有很强的吸引力。需要注意的是，港台地区在很大程度上也受到**文化影响，所以国内手游很有可能在港台市场上与**手游交锋。
***地区：泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚近年来的热度也是不断提高，相比之下越南、菲律宾的市场环境并不透明。***地区华人市场基数颇大，这也是国内手游产品的一个突破口。需要注意的是这些地区的手游市场成*度仍然不高，推广方式依然比较单一。
韩国：韩国市场几乎处于Android系统的**之下，近来韩国地区第三方渠道条件有所提升，厂商不接入Kakao选择自己发行的案例开始增加。韩国市场上广告CPI数量庞大，渠道混杂。但*为全球主要手游市场之一，国内手游在韩国市场上的本地化还是比较成*的。
**：目前全球**的手游市场，用户非常挑剔、但付费能力惊人。遗憾的是国内手游在**市场上仍然缺乏成功案例，在当地建立本地团队的难度也比较高。一句话概括的话，**市场是一个巨大的肉骨头，但这根骨头非常难啃。
2、海外市场上手游不同阶段需要的推广
metaps按照时间以及用户量将手游产品推广分为5个阶段，分别是：上架前、上架初期、成长期(100万～300万下载)、扩张期(300万～500万下载)、爆发期(500万以上下载)。而推广方式又可以分为7个类型，分别是：预注册、垂直媒体宣传、冲榜、线上品牌强化、Facebook/Twitter优化、线下品牌宣传。
预注册适用于手游产品上线前期，通过建立游戏预告网页，同时有效进行品牌宣传，确立完整的登陆运营体系。支持用户注册的预告网页、Facebook/Twitter等主要社交媒体上开设官方账号、在媒体平台上对产品进行宣传、利用视频和Banner向预告页或Facebook引导用户等是这一阶段的常用手法。
垂直媒体宣传使用与手游产品推广的每个时期。通过多方位介绍游戏丰富的内容，增加玩家对游戏的理解，提高玩家的活跃度和传播效应。根据游戏上架时间介绍游戏概要、介绍玩法、推出攻略等都是垂直媒体宣传的主要方式。
冲榜适用于产品上线初期即成长期。上线初期利用榜单位置带来*大的自然流入，决定了第二个月以后的收入基础。激励*广告的短时**可以达到迅速爬升榜单的*好效果。下面我们主要来看一下海外市场上冲榜的注意点。metaps指出GooglePlay和AppStore的目标榜单存在一定区别，GooglePlay上免费新榜*为重要，而AppStore则是综合榜。
冲榜要考虑到Urser的质量，冲榜时机(时间)，需要的下载数以及与其他广告的配合。这里metaps给出了港台地区、**、韩国四个市场上双榜排名对应下载量及自然流入数据。我们可以看到**地区GooglePlay免费新榜***5需要的下载量为20万～25万/周、自然流入为4～8万/周。***6-10需要的下载量为15～20万/周、自然流入为2.5万～4万/周;iOS综合榜***5需要的下载量为2万～2.5万/天、自然流入为8千～1万/天。***6-10需要的下载量为1万～2万/天、自然流入为5千～8千/天。
而香港地区GooglePlay免费新榜***5需要的下载量为1.5万～2.5万/周、自然流入为7千～1.5万/周。***6-10需要的下载量为1万～1.5万/周、自然流入为4千～7千/周;iOS综合榜***5需要的下载量为6千～1万/天、自然流入为3千～5千/天。***6-10需要的下载量为4千～6千/天、自然流入为2千～3千/天。
**GooglePlay免费新榜***5需要的下载量为10万～12万/周、自然流入为3.6万～4.9万/周。***6-10需要的下载量为7万～8万/周、自然流入为2.1万～3.5万/周;iOS综合榜***5需要的下载量为5万～6万/天、自然流入为1.5万～2.5万/天。***6-10需要的下载量为3.5万～4万/天、自然流入为1.2万～2万/天。
**GooglePlay免费新榜***5需要的下载量为40万～45万/周、自然流入为3.5万～7万/周。***6-10需要的下载量为25万～40万/周、自然流入为2.1万～3.5万/周;iOS综合榜***5需要的下载量为2万～2.5万/天、自然流入为1千～2千/天。***6-10需要的下载量为1.5万～2万/天、自然流入为800～1000/天。
由于GooglePlay和AppStore算法的不同，两个榜单具体冲榜的操作也有很大的区别。GooglePlay榜单上的重点在于上线30天之内的排名，如何将产品持续稳定在榜单**显得尤为关键，连续冲榜易于实现自然流入*大化。
线上品牌宣传适用于产品上线初期到扩张前期。这一块根据产品、公司的不同都有不同的打法。LINE在这方面算是一个经典案例，用户在完全看完指定广告视频，可以获得Line金币，用此购买Line里面的表***。
Facebook、Twitter优化适用于产品上线初期到爆发期。以Facebook为例，Facebook的运用主要分为Facebook广告和Facebook Community两部分。Facebook广告以带来非激励高质量下载为目的的广告运营，在广告运用上，用年龄层和*别进行分类，提高精准度。获得一定数量的精准用户后，本*这个母集，扩大类似的粘着用户，进行再次扩大投放。而Facebook Community运用，线上与用户进行互动交流的平台。
显现品牌宣传适用于产品成长期到爆发期。户外广告(电车、地铁广告、公交车体广告、建筑招牌广告)、电视广告、杂志广告、大型活动、明星代言等是线下品牌宣传的常用手段。
