一、***倩女幽魂***是如何成为今年*佳营销案例的
网易游戏《新倩女幽魂》以架构虚拟世界的形式渗透到游戏中，得到了广大从业者与用户的高度赞誉。此次的游戏营销不再是游戏圈内的自嗨，不少普通观众也纷纷加入其中，实现了相关话题在百度知道、知乎、微*和微信等主流社交平台霸屏的效果。不少观众表示”因剧入坑”开始尝试《新倩女幽魂》。
一、定制化的内容“投用户所好”成了新的内容营销模式
互联网营销正在发生变化，从早期门户强推，到搜索引擎再到现在的社交媒体。传统媒体和门户的头部优势正在消失，尤其是移动端，流量开始向优质内容倾斜。这种变化简单来说就是营销从“广而告之”走向“投其所好”。互联网营销开始探索产品、用户与内容的强关联*。
网络游戏作为互联网一个市场规模较大的分支，一直专注于自己的一分三亩地。虽然有腾讯网易这样的重量级企业在不断深耕，但是在营销上面却颇为另类，与主流门户和媒体有些脱节。不过，更为大众化的手游崛起则使游戏行业也不断革新营销思路，在互联网大环境的带动下，呈现了与大环境相契合又*有的营销模式。
*早在手游领域甚至不存在营销的必要，如功能机时期的《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》和智能机早期的《水果忍者》和《愤怒的小鸟》。在游戏内容匮乏的时候，用户有什么玩什么。游戏产品日渐丰富时期，渠道成为玩家获取信息的重要来源，也由此形成了渠道为王的*面。如果说当时的营销还处于1.0和2.0的版本，那么当下3.0的游戏营销模式已经走向了内容营销。通过下三路荤段子、**剧强行植入和明星代言都在此列，但是这种**式的内容营销很容易引起用户的反感情绪，有时候还使游戏和合作方都得到负效用。这个时候升级版的游戏营销模式需求出现，用户需要获取他们感兴趣的信息，通过定制化和个*化的内容来“投其所好”成了新的内容营销模式。《微微一笑很倾城》便是个典型的例子，其中不少人还调侃到，电视剧可谓是《新倩女幽魂》加长版的广告！
二、游戏厂商该如何做好内容营销？
从厂商自嗨式的强行向用户注入信息到把聚光灯还给用户，制造用户感兴趣的内容并引起他们的情感共鸣并不容易。那么具体可以怎么做呢？《微微一笑很倾城》中的游戏内容营销起到了一个不错的示范。
游戏产品属*是内容营销的基石，切莫本末倒置
营销应该是从商业目的出发，通过用户感兴趣的内容来达到传播和带动用户的目的。但是很多营销却本末倒置，为了将传播力度和赞誉尽可能的放大而脱离了本来的商业目的。*典型的例子莫过于热点营销，我们还记得刷爆各大新闻头条和社交圈的热点，“友谊的小船说翻就翻”、“洪荒少女傅园慧”、“一个亿的小目标”，却记不住费劲苦心进行营销的产品。这种获得路人喝彩的“机智营销”还不如脑白金类的**广告来得干脆，起码脑白金广告提升了品牌认知度还拉动了销售。
《微微一笑很倾城》中《新倩女幽魂》游戏植入，凭借热门网文改编电视剧、当红青春偶像担任主角、一线卫视播出保证了游戏植入传播的广泛*。另外**本身是游戏网文，电视剧中大量介绍了游戏特色玩法和功能，电视主角还分“高手”、“菜鸟”和“***玩家”几类，每个观众都可以在其中找到自己的位置。这也是为什么电视剧播出以后，能够把从来没有接触过网游的观众带入坑的重要原因。《微微一笑很倾城》电视剧8月22日开播，《新倩女幽魂》iOS下载榜的排名一天内上涨了114个名次，并且已经在下载榜第2名的位置保持了一周。
2.游戏用户与营销覆盖用户群体的深度匹配
马化腾曾经说过，“不知道现在年轻人喜欢什么，这是我觉得*可怕的。每天早上醒来*大的担心是，不理解以后互联网主流用户使用习惯是什么。”游戏这个行业尤其依赖年轻用户的青睐，这是其保持长期生命力的根源所在。《微微一笑很倾城》作为一个年轻用户特别是90后群体中关注度*高的电视剧，其用户群体与《新倩女幽魂》在年龄层面高度吻合。百度指数中显示，《微微一笑很倾城》关注群体中，29岁以下用户高达72*，《新倩女幽魂》29岁以下的用户则为65*。另外还有一点就是《微微一笑很倾城》的主流用户大部分是90后的女*用户，而游戏“倩女幽魂”中的女*用户占比也是很高的。但笔者相信，该电视剧与该游戏用户属*匹配的远不止此，细分到电视剧的场景、台词、传播等元素都有可能与游戏本身的各个元素进行联动。
3.放大游戏营销的传播价值，避免“一波流”广告
时间能够过滤出好的内容，好的内容就意味着有更好的传播。1993年的电影《霸王别姬》到现在依然为人乐道，央视版《西游记》每个寒暑假就会进行新一轮的传播，**的文字漫画作品更是可以轻松超越时间的限制。所以说传播周期长也是内容营销区别于一般的热点营销、**营销和节事营销的一个重要特点，当然这里说的是有价值的内容营销。
而反观当下市场上的游戏营销案例，绝大部分游戏营销都可谓是“快消品”，绝大部分的游戏营销都很难长时间、有节奏、有目的地对用户进行覆盖，造就了比较严重的游戏营销“一波流”现象。
《微微一笑很倾城》作为一部青春电视剧，本身虽然没有太多的亮点，收视率主要由**文和青春演员的市场号召力带起。但不可否认的是这部电视剧还会迎来周末和假期二次传播、不同***先后播出将整个游戏营销周期拉长，从初期节目宣传到后期造势，营销周期能够至少能够维持一个季度左右。但从这一点来说已经远胜于市场上绝大部分“一波流”游戏广告了，况且“倩女幽魂”本身就是个**的游戏IP，能够与**、电视剧IP形成有效联动，达到多方共赢的效果。
游戏营销做得好，渠道资源给得好！
二、倩女幽魂手游异人超全攻略 避免新手走歪路
首先来一个自我介绍，我是一个来自老区的异人，属于*先一批进入倩女手游公测的玩家，如今129级，希望给在异人职业的各位一些建议，避免新手走弯路。废话不多说，我们先从技能讲起。
这个界面的四个技能基本涵盖了异人*主要的输出技能，首先离魂赋是必须要点满的，满级后配合天赋(后续会讲到)能打出不俗的伤害，并且这个技能自带几率失明效果，据楼主6个多月的经验，满级后几率还是不低的，其次呵壁问天基本是异人**的一个群攻技能，很多玩家不理解为什么要点满，这个技能会持续6秒，点满后基础伤害加上异人自己攻击伤害才能让它在副本、十世之类的活动里伤害达到*大化，至于之后两个技能，大风歌，楼主认为是比较鸡肋的，碧血诀的争议比较大，虽然伤害很高，异人血越少越容易打出高额伤害，但是超近的施法距离会让异人在团战中陷入困境，其实*尴尬的还是耗蓝问题，续航能力太差，所以推荐各位量力而行，在游戏中期点到20左右就可以了。
如图所示，这个界面*重要两个技能是将军令和聚魂引，在前中期，推荐各位建军令点前置就可以了，能让聚魂引打到35级(当然你也可以点到33级，配合鬼武器达到相同效果)。因为3个宝宝和4个宝宝谁更强不需要多解释，至于骨灵木灵石灵，以石灵为主，前面两技能按顺序点前置就可以了，级数自然是越高越好。
这个界面的技能才是异人在pk中*重要的，罗衫渐阔必须点满，不论是打boss，还是pk，这是异人*重要的一个技能，配合天赋(同心辞)可以让异人达到粘人的目的。石化，同样是PK必备的技能之一，中后期等级必须点高，不然石化几率较低，暴尸技能是高昌联赛甚至关宁(可以防止对方逆袭)必备，重要*不必多说。移形换影，增加异人的机动*，打架的时候带一个还是很有必要的，*后一个新出的110技能骨肉祭，楼主发现它涨修很快哦，可以增加鬼灵的防御和追击敌人的移速。
异人的绝技说到底还是很强的，群魔伤害且带控制，推荐各位点到20-30级，至于冥凤各位量力而行，大鸟涨修为很快。
2【技能配合天赋的实际运用】这里给各位带来两套我的自用技能
这一套技能的前提是玩家已通过110突破，如果没有，各位自行取舍，这是一套能抗能打的技能，40修天赋选择玉骨冰心，增加自身防御和宝宝减伤，60修天赋选择散魂赋，增加离魂赋攻击以及强制宝宝攻击敌人(异人的宝宝，有的时候强制攻击不太管用)。至于80修天赋肯定选择减伤，增加异人的存活能力。
这一套技能没有什么可圈点的，大家注意把天赋换对就可以了，40修电光朝露增加光攻击，60修散魂赋增加离魂赋攻击，至于为什么非要用离魂赋这个单体攻击技能的原因有两点，一是施法速度快，二是配合天赋打boss伤害不俗。
关于装备很多异人玩家*大的困惑就是究竟选择单手还是双手，在这里我给大家一个明确的建议，110级以下推荐双手武器，再往上的话一般玩家推荐单手，小R一样，如果你是能打得起6级大慈悲，善根生，武器有兴趣打7孔的神豪，楼主还是推荐使用双手武器，在后期你要明确你自己的定位，半输出半辅助，所以保证存活度才是比输出更重要的问题。
装备选择我在这里给各位明确的建议。
1.武器必要要带宗法，一些7绝逆天的选择在这里楼主就不提了，对于一些关于无钻还是双*大的选择楼主在这里给出建议，如果是高等级一个6绝双宗法15+比5绝无钻更好，以此类推。
2.鞋子和帽子不需要盲目追求无钻，因为这两件防具面板上的加成真不多，我们需要的更多有用的词条，例如气血、控制抗*、防御、*终减伤等等
3.饰品不要盲目追求法术致命，异人更需要的是气血，智力甚至敏捷，如果你拿一条三致命镯子来和我换一个双智力双气血的镯子，我肯定是不换的。
4.手套腰带并不是说你抽出来无钻洗个逆天就厉害了，更重要的是上面除了是无钻，除了是逆天，有没有实际的气血词条，因为异人的身板比较脆弱，增加高额的气血百分比也需要有一个前提，你本来的基础不低。
这件装备是楼主到129都没有换的一件装备，不是鬼，等级也不算太高，但是作用和*价比的确是有的。
关于法宝，明确建议，如果你没有升到全身2阶仙家的实力，老老实实用90级红色法宝，8个聪颖或者4聪颖4纳气，再或者2聪颖6个普通红色，洗双幸运就好，因为后续会出120紫色加技能法宝，成本再高也不会高过仙家，我们一起拭目以待。
1.帮会修炼，楼主在这里推荐首先要满的是法术攻击，然后是物防，之后法防，再其次电抗、*抗、眩晕抗、混乱抗，至于五禽戏之类的前期稍微点一下就好，比较耗费帮贡。
2.关于异人带什么灵兽，楼主认为攻击型的吧，英勇聪慧小粽子足够了，打对应技能，非要问什么*适合那一定是熊猫了，固原技能不要太爽，存活度提升很多。
3.石之灵一般小R选择武器4孔顺流转，衣服5孔了生死或大慈悲，帽子真显*或观自在，如果是单手副手选择菩提心。
*后祝各位天天都爆鬼，强化都满星。
